IKEA screams REDRUM in new Halloween ad.

BBH Singapore hits the ball out of the park in its new ad for IKEA, spoofing Stanley Kubrik’s masterpiece The Shining in a beautifully directed video that recreates Danny’s cycling through the halls of the Overlook Hotel in an apparently deserted and darkened IKEA store.

The pay-off is that the store is now open until 11pm every night, thus allowing its shoppers to buy colourful plastic trinkets and Scandinavian metal-band sounding furniture late into the night. It might not be the most creative of concepts, but the execution is flawless and the several blink-and-miss details scattered along the video, including the silly pun at the very end, hit the spot for us Kubrik fans.

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The Thousand Dollar Shave Society lets you shave for a thousand dollars.

Hello. Have you ever heard of the Dollar Shave Club? Neither have I.

But apparently it’s big enough of a thing to be trolled by yet another beard-centric entity that lets you order shaving paraphernalia from the Internet.

I give you, the Thousand Dollar Shave Society.

The gist of the thing is that one is a cheap club that sells razors for less than 10 bucks while the other is a premium society that offers a luxury shaving kit that apparently includes a brush made of badger fur and a razor made of stag antler.

Right.

While the Dollar Shave Club is the real deal, I’m not entirely sure how serious its expensive counterpart is. The thing is, I don’t really care. The video is witty, brilliantly scripted, competently acted and well directed, creating an absurdist piece of fauxdvertising (or not) which really struck a nerve with me. The “And Presto! You’re ready to make babies… on purpose” line in the end really seals the deal with me.

I’ll still never order a thousand dollar shaving kit, though.

I could watch Terry Crews’ Old Spice videos all day long

I admit that the Terry Crews starred Old Spice commercials and campaigns are a clear case of “love it or hate it“.

But ever since that amazing interactive video on Vimeo I am definitely on the “love it” camp.

The unashamed silliness of the script and the so-over-the-top-it’s-hit-the-stratosphere-by-now delivery by Terry hit the mark every single time.

Unloved ad is lovely

I don’t usually care much for long drawn-out TV ads that rely solely on a final shocking twist like some sort of miniaturized M. Night Shyamalan flick with a pack-shot, but this ad is pretty amazing. 

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“Organic reach dropping? Pay up!” says Facebook

For once Facebook is being pretty straightforward about their approach to business. As in, “Yes, we’ve cut your organic reach because we want more of your money.”

As reported by AdAge, a three page document sent out by Facebook to its partners clearly states that “We expect organic distribution of an individual page’s posts to gradually decline over time” and that the solution is simply to spend more money on promoted posts and social ads “to maximize delivery of your message in news feed.”

Now ain’t that nice.

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Holy splits Batman! This Volvo ad featuring Van Damme is stunning.

I really don’t have anything to ad to this. The most epic of splits.

Over 8 million views and counting. This is how Virals are born. 

IAB Forum UY 2013: Un Resumen Pt.2 [EN ESPAÑOL]

Seguimos con la segunda parte de mi resumen personal del IAB Forum 2013 (si no leyeron la primera, la pueden encontrar aquí), ahora hablando de los speakers de la parte de la tarde.

Juan Pablo Manazza: ¿Alguien vio mi campaña 360° por acá?
Inspirado e inspirador, el Argentino radicado en México DF dio una charla entretenida y aclaradora sobre la verdadera naturaleza de las famosas campañas 360° y de cómo estas deben ser ideadas y trabajadas en los días de hoy.

Empezó por hablarnos de su hijo de 20 años (no me acuerdo el nombre, lo admito) y de como él consume contenido y se relaciona con el mundo al su alrededor. Para alguien como él que lidia con media docena de pantallas en su cotidiano (tele, smartphone, tablet, ordenador, consola, ipod, etc) una campaña 360° que se limite a replicar la misma ejecución en todas las plataformas es, probablemente, lo más aburrido de la historia del universo.  

Por eso, nos dice Juan Pablo que a las agencias de hoy, incluso las que se dicen 360°, les falta pensamiento integrado. Esto se debe a una cantidad de factores: “los municipales”, gente que se limita a hacer los mínimos exigidos y que se defiende con la frase “no me pagan para pensar”; la visión que el mercado tiene del digital como un fábrica de “banners y sites”; la tendencia a echar la culpa a cliente por todo y por nada, entre otros.

Para ilustrar esta situación, Manazza nos describe los típicos perfiles del Sr. Tradicional, que piensa en su campaña de tele y luego en como fotocopiarla a los otros medios y del Sr. Digital, que no se preocupa demasiado en pensar en ideas y conceptos y sí en ejecuciones espectaculares que ganen menciones en los blogs de la especialidad. En oposición a estos dos perfiles, ambos anticuados segundo el publicista, él nos sugiere el perfil del Sr. Integrado, que se preocupa tanto en lograr insights y conceptos 100% digitales como en buscar ejecuciones perfectamente adecuadas a cada medio y pensadas de raíz para sus características específicas.

En el fondo, una verdadera campaña integrada, es una campaña compuesta por múltiples ejecuciones distintas con el mismo ADN creativo. Usando la película Inception como ejemplo, Juan Pablo nos habló del pensamiento por layers, de ideas dentro de ideas dentro de ideas, todas ellas dentro de un mismo sueño, un mismo concepto. De esta forma, no importa el punto de contacto del consumidor con la campaña, él siempre sentirá que está viviendo algo nuevo y relevante, cuya historia puede seguir, o no, en otras plataformas que consuma.

Una vez presentada su filosofía de trabajo (y de vida), Juan Pablo Manazza nos presentó la agencia que fundó en DF, Viva!, y algunos de sus proyectos más marcantes, de los cuáles destaco el Scribe Billboard, uno de los mejores case studies de publicidad integrada que he visto en los 10 años que llevo trabajando en esto. 

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